在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，如何通過百度幫助您找到您需要的信息，以及如何確定信息的排名順序?今天我們將整理出網(wǎng)站推廣的幾種方式，希望給你一些有用的參考。
我們今天主要介紹在百度這一搜索引擎的推廣方式，網(wǎng)站在百度推廣主要有兩種方法:百度競價排名和自然排名
一、競價排名（SEM）
競價排名也叫SEM（Search Engine Marketing）；百度競價排名就是在百度上投錢做廣告，通過付費排名直接將網(wǎng)站和頁面投放在搜索結(jié)果的前列。這其實跟在電視上或者報紙上打廣告是類似的概念。百度競價是根據(jù)搜索關(guān)鍵詞的“熱度”來決定該關(guān)鍵詞競價價格的高低。關(guān)鍵詞熱度越高→搜索量越大→競爭性越大→競爭的人越多→價格就越高。相反，價格就便宜點。
比如“公司注冊”這個關(guān)鍵詞的熱度很高，競爭性是很大的，所以競價的價格就相對比較高。而像 “智增增”這個關(guān)鍵詞具有唯一性，搜索熱度就會低很多，所以價格也比較便宜。
早些年百度競價排名效果顯著，不過隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，流量變成了大家競爭的焦點。線上流量也越來越貴，百度競價排名的價格也水漲船高。再加上用戶的使用習(xí)慣從原有的PC端向手機(jī)端轉(zhuǎn)變，這些都對百度競價造成了不少影響。想要以更低的成本獲得客戶，百度競價就需要更加精細(xì)化的運營。
二、自然排名
自然排名是基于搜索引擎算法的網(wǎng)站的自然排名，無需競價。所有網(wǎng)站頁面，只要被搜索引擎收錄，都會給出一個綜合排名。通常普通網(wǎng)站頁面的自然排名很低，所以幾乎不可能搜索。百度將根據(jù)許多因素進(jìn)行綜合評分排名，如關(guān)鍵詞數(shù)量、分布、標(biāo)簽、外部鏈接、點擊量等。
自然排名是許多企業(yè)獲得客戶的一個非常重要的渠道。主要原因是它是免費的，然而，絕大多數(shù)人不知道搜索引擎的自然排名算法，也不知道如何提高網(wǎng)站的自然排名。因此，這也催生了一個行業(yè):搜索引擎優(yōu)化(SEO)。
SEO實際上是根據(jù)百度的排名規(guī)則優(yōu)化網(wǎng)站頁面，以提高其在百度搜索中的自然排名。當(dāng)然，這種搜索引擎優(yōu)化只能根據(jù)特定的關(guān)鍵詞來做，而特定的關(guān)鍵詞可以通過SEO來推廣。
三、競爭排名和自然排名的優(yōu)缺點比較
競價排名和自然排名是搜索引擎推廣不可或缺的手段，但是兩者的特點也是非常鮮明的。一般兩者總是互補(bǔ)的形式，兩者的優(yōu)劣正好相反，所以現(xiàn)在較為主流的做法就是兩者同時進(jìn)行。
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